קידום אתרים

כאשר אנו עורכים חיפוש יכולות לעלות לנו מאות ואלפי תוצאות. הרוב המוחלט של האנשים לא טורחים לעבור על יותר מעשר(!!) התוצאות הראשונות שנמצאות בדף הראשון של התוצאות.

כל עסק רוצה להיות אחת מהעשרה שעליה מסתכלים כאשר עורכים חיפוש...

אז מה חברות צריכות לעשות כדי להגיע לדף הראשון?

הניסיון לשיפור מיקום האתר בף התוצאות של מנוע החיפוש נקרא "קידום אתרים" או בקיצור: CEO

(Search Engine Optimization)

בפוסט הקום דנו בדרך שבה מסדרת גוגל, ובעקבותה מנועי חיפוש אחרים, את התוצאות של החיפושים. כאשר מידע זה הגיע למנהלי האתרים הם עשו פעולות שונות כדי להגביר את הסיכויים שלהם להיות ראשונים ברשימות התוצאות. חלק מפעולות אלו הם חוקיות ולגיתימיות ומנועי החיפוש מעודדים עשית פעולות אלו, אך חלק מהפעולות אינם חוקיות וכאשר מנועי החיפוש מגלים שהם נעשו הם לרוב מוחקים לחלוטין את האתר שעבר על החוק מרשימותיהם והאתר מעולם לא יעלה יותר בתוצאות החיפוש.

מנועי החיפוש מעודדים עשית פעולות חוקיות ולגיטימיות לקידות אתרים כיוון שהם רוצים שהאתרים הראשונים שיעלו בתוצאות יהיו האתרים הלגיטימים ביותר והאתרים שעליהם משקיעים יותר. אם בעלי האתר עובדים קשה לקידום האתר, זה משפיע על האתר ברלוונטיות ועדכון וכך התוצאות הראשונות של מנוע החיפוש יהיו האתרים הטובים ביותר.

פעולות של קידום אתרים הפך להיות כל כך פופולרי שישנם חברות שעוסקות אך ורק בקידום אתרים ומוכרות את שירותיהם לחברות בעלות אתרים שרוצות קידום.

אלגוריתם algorithm

אחד המושגים הבסיסים במדעי המחשב ומתמטיקה הוא "אלגוריתם". אז מה זה בעצם?

אלגוריתם הוא דרך שיטתית שצעדיה מוגדרים היטב, לביצוע משימה מסוימת, במספר סופי של צעדים. דוגמא לאלגוריתם בסיסי מאוד הוא מתכון של עוגה. במתכון, מתואר הצעדים שיש לעשות כדי להגיע לתוצאה הרצויה. 

בדרך כלל המושג "אולגריתם" משמש ככינוי לשיטת פיתרון של בעיות מתמטיות או במדעי המחשב. כל תכנית מחשב היא אלגוריתם או אוסף של מספר אלגוריתמים.

את ההצלחה הגדולה של גוגל ניתן לקשור לאלגוריתם מנוע החיפוש שלו.

גוגל פיתחו אלגוריתם (PageRank) אשר מחשב עבור כל דף אינטרנט שנסרק עלי ידי זחלן הרשת את מידת החשיבות שלו. 

מידת החשיבות מחושבת באמצעות איכות הקישורים מהדף ואל הדף וכן את דירוג הדף בהיררכיה של האתר. כמו כן הדירוג משתנה בהתאם לכמות האנשים שמשתמשים בקישורים ומגיעים לדף. 

אין כל קשר בין רמת הדירוג לבין איכות המידע שעל הדף, אך יש התייחסות למילות חיפוש במקומות אסטרטגיים על הדף. 

מסיבות אלו הדירוג של הדפים משתנה בזמן לזמן ככל שהאתרים מתעדכנים. גוגל עוברים כל מספר חודשים על כל האתרים ומעדכנים את דירוגם.

מוצא בזאת סרטון שבו עובד גוגל מסביר איך עובד האלגוריתם של גוגל:

חיפוש פנימי זה לא רק גוגל...

מנועים לחיפוש פנימי בתוך האתר

 

אז ככה! סגרנו כבר שהטמעת מנוע חיפוש פנימי בתוך האתר יכולה לעשות את כל ההבדל בין אתר כושל לאתר מצליח. כעת נותר רק לבחור אחד מבין ההיצע הקיים.

 

כדי לבצע את הבחירה הטובה ביותר יש לקחת בחשבון פרמטרים שונים וביניהם, לדברי אורי ברייטמן, היקף סריקה מספק של בין 500 ל-3000 עמודים לפי הצורך, נוחות ומהירות של התקנת השירות ו/או התוכנה וכן התאמה מלאה למראה ולעיצוב של האתר שבו יוטמע מנוע החיפוש. בנוסף, המנוע צריך לאפשר קבלת דיווח מלא על רשימות חיפושים אחרונים לפי פרק זמן מוגדר (שבוע, חודש ו/או שנה) וקביעת מועדי סריקה תקופתיים נוחים, וברמת החיפוש והצגת התוצאות – עליו לכלול אפשרות של "חיפוש חכם" המביא תוצאות "אחת מן המילים" כאשר אין תוצאות של "הביטוי המדויק" ואפשרות של "חיפוש מתקדם", תוך הצגתם במהירות ובבהירות כולל "ציטוטים" מכל עמוד בהתאם למילת המפתח. בסוף רשימת הדרישות מציין אורי את החשיבות של בניית מפת אתר דינאמית המתעדכנת תכופות וכן שיקולים כלכליים כגון עלות חודשית של המנוע והחזר על ההשקעה.

 

עם מנועי החיפוש לחיפוש פנימי המוזכרים כאופציות לבחירה נמנה גם Google Custom Search Engine החינמי שסרטונים עליו ועל אופן התקנתו מובאים להלן:

 

 

  

חסרונות המנוע אליבא דאורי ברייטמן הם שצריך לפתוח חשבון אדסנס פעיל ויש פרסומות (עליהם ניתן להתגבר באמצעות התקנה בתשלום של גרסת הפרמיום נטולת-הפרסומות). בעיות נוספות שהוא מציין הן: בעיה בסריקת האתרים ובקצב העדכון של גוגל, העובדה שאתרים דינאמיים לא מצליחים להגיע לשיעור סריקה משביע רצון ושאי אפשר לקבוע לגוגל איך לסרוק את האתר. אורי גם מציין שאין תחליף לסריקה פנימית שבה ניתן לקבוע את נקודת ההתחלה של הסריקה ואת ההגבלות שיחולו עליה לפי הצורך. לעומת זאת, רשימת היתרונות לשימוש במנוע החיפוש בהתאמה אישית של גוגל שמונה Jennifer Kyrnin כוללת את יכולתו לבצע חיפוש בקבוצת אתרים שנקבעים על-ידינו בנוסף לחיפוש באתר וכן האפשרות להזמין את הקהילה לתרום אתרים למנוע החיפוש.

 

מנועים נוספים שאורי ו-Jennifer מציעים לבחינה הם: FreeFind, FusionBot ו-Pico Search.

 

למידע נוסף על המנועים ועל מנועים נוספים ניתן לפנות לקישורים בגוף הפוסט שלעיל.