מנוע החיפוש של גוגל פותח במקור על ידי לארי פייג' וסרגיי ברין בשנת 1997, אך הוא הוצג לציבור רק בשנת 2001. כל יום נשלחים אל מנוע חיפוש זה כ- 3 מיליארד בקשות חיפוש. גוגל הוא כבר 10 שנים מנוע החיפוש הפופולרי בעולם. גוגל משמש מעל 87% מהחיפושים בעולם (לעומת 3.9% של בינג).
אז איך הם עושים את זה?
לגוגל אין כל מתחרים שנמצאים ברמתו ולא נראה שהולכים להיות לו בזמן הקרוב. גוגל משתמש באלגוריתמים מאוד מורכבים (וסודיים), וכן בקידום אתרים ספצפיי ביותר.
בשבועות הבאים נעלה פוסטים נוספים המסבירים איך עובד גוגל מאחורי הקלעים.
בינתיים, מובא כאןמאמר אינפוגרפי של גוגל, המתאר כיצד עובדת מערכת החיפוש שלהם.
עד כה הצגנו מנועי חיפוש וגם דיברנו קצת על צורות חיפוש. ברצוני לעשות הפסקה קצרה ולדבר על המחפש עצמו. תהליך החיפוש הינו תהליך מורכב. בבואנו לחפש מידע במנוע חיפוש עלינו לפעמים להתמודד עם סוגיות שלא מוכרות לנו כלל.
ישנם חיפושים פשוטים, שניתן בהקשת מחרוזת (רצף של מילות חיפוש) אחת פשוטה להגיע לתוצאה שתספק אותנו. ולעיתים נדרש חיפוש מורכב ולא פשוט כלל. לצורך חיפוש מעין זה אנחנו צריכים להיעזר בעזרי חיפוש שונים כמו למשל סימנים מיוחדים כגון + ו/או - בחלק ממנועי החיפוש. או להתשמש באופרטורים בוליאניים (עליהם נרחיב בהמשך).
על מנת לבצע חיפוש מורכב במנוע חיפוש, במקרה שאתה לא מידען במקצועך או עברת הרבה תרגול, יש ללמוד כיצד מנוע החיפוש עובד, כיצד ניתן להפעיל בו עזרי חיפוש שונים, איך ניתן לסנן את תוצאות החיפוש בצורה הנכונה ביותר ועוד.
לעיתים רבות, חיפוש יתחיל במשפטים "מדוברים" ולאט לאט יצטמצם למילות מפתח בודדות המלוות בעזרי חיפוש על מנת לסנן את ה"רעש" (התוצאות הלא רלוונטיות לחיפוש) ולהגיע לתוצאות הרלוונטיות.
על פי המאמר How does search behavior chane as search becomes more difficult ?
שאצרף קישור אליו בהמשך, אנו רואים כי לאחר ביצוע המחקר הכמותי במעבדת מחשבים ככל שהמחפשים לא איתרו את המידע הרלוונטי עבורם שיטת החיפוש שלהם הפכה הליות מורכבת יותר.
במאמר ניתן למצוא דוגמאות מרתקות על צורת תהליך החשיבה של משתמשים שנבדקו במחקר. כיצד האם עברו מצורה של שימוש במילות מפתח לצורה של שאלה ישירה.
מן המחקר עולה כי ככל שמשתמשים שינו את גישת החיפוש ולא הצליחו לאתר את המידע הנדרש רמת התסכול שלהם עלתה. בנוסף משתמשים שוהים הרבה זמן למול דפי תוצאות החיפוש על מנת למצוא מידע מכל צורת שאילתא שביצעו.
אתם מוזמנים לקרוא את המאמר בקישור הבא ולהבין קצת יותר על התנהגות המידע של משתמשים וההשפעה הרגשית שמתרחשת בתהליך החיפוש קריאה מחכימה :
מנועי חיפוש יכולים לשמש לחיפוש בכמויות שונות של מידע. ניתן להשתמש במנועי חיפוש באתר אחד בלבד, במספר אתרים בעלי אותו נושא או בכלל האתרים הפתוחים ברשת.
בחלוקה גסה ניתן לחלק את מנועי החיפוש לשתי סוגים עיקרים:
מנוע חיפוש פנים אתרי: מנוע החיפוש מחפש תוצאות לשאלת החיפוש רק בדפים ששייכים לאתר המסוים. בסוג זה של מנועי חיפוש אין צורך בזחלן. דפי האינטרנט כבר נמצאים במאגר ולא מוסיפים דפים נוספים מתוך הקישורים. אתרים שהם מאגר מידע מבססים את אפשרות מציאת המידע באתר שלהם עם מנוע חיפוש מסוג זה.
השימוש בעיקרי בסוג חיפוש זה הוא חיפוש מצומצם יותר כאשר המחפש כבר יודע מה הוא מחפש והוא רק צריך למצוא את המידע הספציפי.
מנוע חיפוש כללי: בסוג חיפוש זה, מנוע החיפוש יותר כללי מהחיפוש האתרי. המערכת מחפשת בכלל האתרים בווב שיש לזחלן גישה אליהם. מערכת מנוע החיפוש מתעדכנת כל הזמן ומשתנה.
בהמשך לחלק מהפוסטים שהעלינו מצאתי לנכון להעלות תכנים ויזואליים מיוטיוב, שמסבירים על כיצד מנועי חיפוש עובדים בצורה פשוטה וקלילה. ובנוסף עוד סרטון שמראה כיצד גוגל עובד - להבין מעט כיצד גוגל עובד זה חשוב מאוד היות וכיום מדובר במנוע החיפוש הפופלארי ביותר שמן הסתם בהמשך יעלה בפוסט נפרד על במת הבלוג.
צפייה מהנה ומחכימה !!
מהו מנוע חיפוש ?
כיצד גוגל עובד ?
סוף טוב – חיפוש טוב, או, למה חשוב
להטמיע מנוע חיפוש פנימי בתוך האתר
בעידן שבו הסבלנות פסה מן העולם, הזמן
שווה כסף ומי שלא מוצא את מבוקשו מהר עוזב, חובה על בעלי האתרים להטמיע מנוע חיפוש
פנימי טוב בתוך האתר.
אורי ברייטמן, בעל הבלוג חופש החיפוש מונה מספר יתרונות להטמעת מנוע חיפוש פנימי בתוך האתר. לדבריו,
המנוע מאפשר לאתר דפים בתוך האתר וכך לשלב קישורים פנימיים בעמודים חדשים. ניתן
למצוא דפים פנימיים "נסתרים" ולענות ביתר קלות על שאלות הגולשים. המנוע
נותן מענה לגולשים שאינם אוהבים לנווט באתרי האינטרנט ואלו פונים מייד לחיפוש
באמצעותו. כמו כן, הוא מאריך את זמן שהותם של הגולשים באתר ומגדיל את שביעות
רצונם.
גם זהר עמיהוד, מומחה לקידום אתרים
ויועץ שיווקי באינטרנט, מעלה על נס את חשיבות מנוע החיפוש הפנימי בתוך האתר. בכתבה
ב-SEOreport הוא מציין את חשיבות המנוע הפנימי ככלי המאפשר לנו ללמוד על דפוסי
ההתנהגות של הגולשים ועל מושא חיפושם – היינו, מה הם מחפשים. לדברי זהר עמיהוד, שימוש
במידע הנאסף ושילוב של אותם מילים וביטויים שבהם משתמשים הגולשים במהלך החיפוש בתוך
הטקסטים שבאתרנו, תורמים לתנועה רבה יותר דרך גוגל ואף מסייעים לנו להרחיב ולשפר
את היצע השירותים ו/או המוצרים בתוך האתר.
לסיכום, על מנת לתרום להצלחת האתר והעסק
חייבים בעלי אתרים – בעיקר מסחריים וכאלו שפונים לשוק הבינלאומי – להטמיע מנוע חיפוש
פנימי בתוך אתרם. מנוע זה ישפר את הנראות מגוגל, ישדרג את חווית הגלישה, ובמילים
של אורי ברייטמן – ייעשה את כל ההבדל בין לקוח מרוצה ובין גולש מתוסכל שלעולם
לא יחזור.
מנועי חיפוש הינם תוכנות מורכבות שיכולות למצוא מידע רלוונטי בצורה מהירה על ידי חיפוש עם שפה חופשית באלפי דפים אינטרנטיים. אז איך הם עושים את זה?
מנוע חיפוש מורכב משלושה חלקים:
זחלן רשת (רובוט חיפוש) או עכביש רשת
מפתח (אינדקס)
חיפוש
זחלן: הזחלן הוא תוכנה שסורקת את האתרים ברשת באופן שיטתיי. הוא מתחיל מרשימת אתרים המוצעת לו , המכונים "זרעים". הוא עובר על האתרים הללו ושומר העתק שלהם כדי שימופתחו במועד מאוחר יותר. מתוך האתרים הראשונים הזחלן מוצא קישורים לדפים אחרים ואליהם הוא ממשיך את החיפוש שלו. כבצורה זו הזחלן מוצא יותר ויותר אתרים וכך מגדיל את מאגר האתרים שאותם הוא סורק.
מפתח: המפתח הינה תכונה שסורק את הדפים שהזחלן מצא,ומוציאה מהדפים מילים שישמשו כמילות מפתח לחיפוש. לפי סוג המפתח המילים הממופתחות מגיעות ממקורות שונים בדף. המפתח יכול לזהות כותרים, כותרי משנה, טקסטים, מילים מהודעות וכו'. על פי מיקום המילים בדף המפתח נותן למילים שמת חשיבות שונה כדי שמנוע החיפוש יוכל לסדר את התוצאות לפי סדר של רלוונטיות.
חיפוש: מערכת אליה אפשר לכתוב מילות חיפוש בשפה חופשית. המערכת עוברת על המפתח ונותנת תוצאות בהתאם. בנוסף לחיפוש המילים בשפה החופשית לרוב ניתן להוסיף סימנים מסוימים או מילים כגון: וגם, או, ללא ועוד כדי לצמצם או להרחיב את החיפוש בהתאם לצרכים.
לאחר שראינו קצת מידע על מנועי חיפוש- מה זה בעצם מנוע חיפוש?
מנוע חיפוש: תוכנה מבוססת ווב שנועדה לאיתור תוכן ומידע מתוך מאגר מוגדר.
כאשר אנו רוצים למצוא מידע מסויים בתוך כלל המידע הקיים לרשותנו, במקום לעשות את הדרך הארוכה והמסובכת ולעבוד דף דף, ולקרוא הכל עד שנמצא את המידע שברצוננו להשיג, מנוע חיפוש הוא התחליף הממוחשב לקטלוג.
כמו בקטלוג ידני, כך גם במנוע החיפוש. בקטלוג, משתמשים במילות מפתח המגדירות את הנושאים החשובים של כל פריט מידע. כל מילות המפתח מאוגדות יחד, וכך ניתן למצוא מידע באותם נושאים בקלות רבה גם אם הם נמצאים במרחק פיזי זה מזה.
במנוע חיפוש, היות והוא ממוחשב הוא אינו מצומצם לגודל מסויים. מנוע החיפוש יכול להכיל מידע רב יותר מהקטלוג ואין צורך לצמצם את החיפוש למילות המפתח בלבד. מנוע חיפוש יכול לעבור על כל המידע שנמצא בדפי האינטרנט, בכותר, בתוכן ואפילו בהערות השוליים.
מנוע חיפוש יכול לערוך חיפוש עם מספר מילים בו זמנית. תוצאות חיפוש מורכב שונות בין מערכת למערכת. ישנם מערכות שכאשר משתמשים במספר מילים התוכנה תחפס אך ורק את התוצאות בהם יש את שתי המילים יחדיו ולא תיתן תוצאות נוספות. לעומתם ישנם מנועים שגם יתנו תוצאות של כל אחת מהמילים בנפרד או של המילים בסדר הפוך או כאשר יש בניהם מספר מילים אחרות.
שלא כמו בקטלוג הידני, מנועי החיפוש מסדרים את התוצאות על פי הרלוונטיות. התוצאות הראשונות יהיו הקרובות ביותר לשאלת החיפוש והם יהיו התוצאות בהם המנוע מצא את ההקשר לשאלה בכותר או במקום מרכזי בדף. ככל שיורדים בתוצאות החיפוש המידע נהייה פחות ופחות רלוונטי.
בשנים האחרונות הולכת ועולה המודעות של שימוש במנועי החיפוש לצורך קידום האתר האישי, הארגוני ועוד. זו כבר עובדה שאנשים מגיעים לאתרים שונים דרך מנועי החיפוש כמעין "שער" לעולם האינטרנט. להבדיל מפעם שהיו מגיעים לאתרים אחרים דרך קישור הנמצא בתוך אתר שהגעת אליו וכך היו ממשיכים.
כיום, אנשים משתמשים במנועי החיפוש לחיפוש, מקומות, אנשים, לימודים וכמעט כל דבר שעולה על הדעת. היות וכך התפתחה המציאות לצד זה קיימת תחרות עצומה של קידום האתרים. קידום האתר אמנם אינו מתבטא אך ורק בקידומו ברשימת דפי התוצאות של מנועי החיפוש, יש לזה הרבה יותר תכנים, אבל כאן אשתדל לעסוק בעיקר בנושא של קידום האתרים במנועי החיפוש.
ישנם אינסוף דפי אינטרנט, ואם לאדם יש עסק מקוון והמשתמשים לא מגיעים אליו בשלושת הדפים הראשונים (גם זה יותר מידיי) במנועי החיפוש אז אפשר כמעט לומר שהוא אינו קיים ואין לו נוכחות ברשת. על מנת להצליח צריכים להופיע לפי מחקרים בעשר התוצאות הראשונות במנועי החיפוש לפחות !
לצורך קידום האתר במנועי החיפוש נעשות פעולות שונות ומגוונות, לרוב הפעולה נקראת אופטימיזציה כלומר שיפור והתאמה. כדי לקדם את האתר יש צורך בשימוש במילות מפתח שהאלגוריתם של מנוע החיפוש יוכל לאנדקס אותם בצורה נכונה. יש צורך להשתמש בתוכן ענייני ומותאם לנושא האתר, שימוש מושכל בקישורים חיצוניים לאתרים נחשבים ועוד.
על מנועי חיפוש ביחס לקידום אתרים נכתוב עוד בהמשך, עד אז ניתן לעיין במאמר מרתק משנה שעברה המדבר על מחקר אמפירי שנעשה בנוגע לקידום אתרים במנועי חיפוש, המאמר מתמקד בעיקר על ביטויים או מילים שקדמו את האתרים וגם נותן מעין שיטת עבודה לאנשים המתעסקים בתחום.
ניתן כמובן להוריד את המאמר ב PDF דרך כניסה ל ATHENS
מטרת הבלוג היא לעסוק במנועי חיפוש. אין כמו להתחיל
עם מעט היסטוריה. לקראת סוף שנות ה -80 האינטרנט נכנס למקומות השכלה גבוה ועסקים. בשנת
1991 משתחרר הדפדפן הראשון לשימוש ב WWW שנקרא CREN. הדפדפנים של מקינטוש וווינדוז מגיעים מאוחר יותר ב 1993. בשנת 1996 מנועי
חיפוש החלו לפעול באתרים עסקיים כתבי עת מקוונים ואתרי חדשות.
במאמר שאביא בהמשך ניתן למצוא סקירה מעניינת מבחינה
היסטורית של התפתחותם והופעתם של מנועי החיפוש שקדמו לגוגל. המאמר נכתב בשנת 1998 והוא
בעצם סוקר מנועי חיפוש עד שנת 1997. חלק ממנועי החיפוש בהם הוא עוסק הם : ALTA VISTA, HOTBOT, EXCITE ועוד כמה. ניתן לשים לב שחלק
מהמנועים שהזכרנו כבר לא קיימים בכלל. המאמר עוסק בעבר הווה ועתיד של מנועי החיפוש.
בתכנים של צורת החיפוש, יכולות המנוע, אפשרויות האחזור, רלוונטיות התכנים, קצת על הבנה
טכנית של כיצד עבדו המנועים ועוד.
אחת הנקודות החשובות והמעניינות במאמר היא שהוא
לא עוסק בגוגל כנראה שגוגל בדיוק יצא לאור או עדיין לא יצא ולכן הוא מתעסק במנועי החיפוש
המככבים באותם ימים. המאמר מציג את מנועי החיפוש שלא היו קשורים לקטלוג ספרייתי כזה
או אחר, משום שבמונעי חיפוש של קטלוגים כנראה שהיו אפשרויות שונות.
בכל אופן, אתם מוזמנים לקרוא ולהשכיל מהמאמר המעניין
על היסטוריה של מנועי חיפוש בווב. בהמשך הבלוג, תעלנה סקירות של מנועי חיפוש עכשוויים
הסברים וטיפים על אפשרויות חיפוש וגם מנועי חיפוש בתחומים שונים כגון : חברה, כלכלה,
השכלה ועוד.
